影视圈钱、游戏蹭热点 真正的影游联动还有多远?

时间:2016-08-12 11:49 | 来源:网络整理 | 点击:

核心提示:一些业内人士告诉记者,游戏的变现能力很强,一般来讲只要游戏上线够快,在电视剧播出期间变一轮、赚点快钱并非难事。

一些业内人士告诉记者,游戏的变现能力很强,一般来讲只要游戏上线够快,在电视剧播出期间变一轮、赚点快钱并非难事。

影视圈钱、游戏蹭热点 真正的影游联动还有多远?

《老九门》电视剧热播,带动游戏走俏

“老九门手游剧情同步上线,打得快能超过电视剧剧情进度。游戏我不内行,但是一边打一边听配音听到半夜三点,有兴趣的朋友可以玩玩看。汪。”7月18日晚,一直被催赶快填坑的南派三叔“不务正业”地发了条微博,晒出《老九门》同名手游的截图。

一时间,这款号称“能剧透的游戏”在上线后迅速积累了超过300万用户,与《诛仙》、《仙剑5》等有一定关系的手游,也都挤上了被腾讯、网易控制的游戏排行榜。

要知道,今年国内上半年一共发布了7000多款手游,不少游戏人告诉记者:“没有IP,又没有腾讯网易爸爸,就只能喝西北风了。”

当然,《老九门》的成功一定程度上得益于游戏发行方小米互娱在小米全平台的推广,而东方卫视和爱奇艺上也会力推游戏的贴片广告。

马天宇作代言人的《幻城》手游,也在8月3日上线;下周《诛仙》、《微微一笑很倾城》同名手游将陆续登陆,甚至今年底、明年初才会上线的《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》手游也开始配合影视剧做预热宣传。

不难看出在暑期档大剧频现的同时,与其影游联动的游戏也在经历一场暗战,谁能成为复制《花千骨》2亿月流水的爆款,谁又会重蹈《芈月传》几无关注度的覆辙?

下面,记者也通过走访今年大量的影游互动项目,做一份简洁明了的KNOW-HOW(诀窍)。

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为什么大家要影游互动?

①游戏方:成本太高互动抗风险

“游戏市场的大盘还在进一步扩大,去年手游市场是500多亿,我们预测今年可能会到七八百亿,有50%左右的增长。”《老九门》游戏联合发行方、小米互娱副总程骏告诉记者。

据程骏介绍,《老九门》在爱奇艺的播放量超过40亿时,其同名改编手游上线仅仅2周,新增用户就超过300万,付费率超过12%,而一般来讲付费率超过8%就算是很高的数据。

从影视公司的角度,《花千骨》手游去年取得的月流水超2亿的成绩,也让他们意识到游戏可能是影视IP粉丝变现的最佳途径。由于游戏渠道基本垄断,开发有技术门槛,相对开放而且收益可观的游戏发行成了兵家必争之地。

另一方面,开发游戏的开发成本也在提升,这也让游戏方不容有失,只能依靠大IP。

据《青丘狐传说》手游发行方、紫龙互娱CEO王一介绍,这款电视剧改编游戏的开发成本不低于3000万,而宣发费用还会更高一点:“为了拉开和市场上其他同类产品的差距,保持高品质,在开发过程中无论是人员、技术、硬件都要保持在业界的头部位置。”

“手游的话过去可能几百万就能做出来,但都是一些比较早期的卡牌游戏之类,”邓厚鋆说,“现在如果大型的电视剧手游需要开发整整一年,整个投入至少也要两三千万。”

据介绍,电视剧改编页游对产品品质要求也很高,如果做一个3D页游,美术方面费用也要投入大几百万甚至小几千万。而H5游戏研发周期相对比较短,成本会比较好控制,而优秀的H5游戏月流水也能够过千万,随着《幻城》今年也做了H5游戏,这种几十万到小百万低成本的游戏开发有可能会成为电视剧改编游戏的一种新尝试。

②IP版权方:上涨至好几百万甚至千万的授权费

越来越多影视公司也注意到游戏强大的变现能力,从最开始玄幻剧单独开发手游市场,到现在越来越多电视剧改编游戏同时在做手游、页游甚至H5游戏。三种改编版权一般会分别卖出,也可以打包出售,有业内人士透露,一般一个大IP最起码有数百万的授权费(还不算分成),至于某些大热IP,更是高达千万。

影游互动的走热也促使影视IP让改编授权费一路看涨。邓厚鋆就告诉记者:“今年无论是版权金还是IP方的分成比例,都比去年前年有大幅度上涨,因为大家都觉得这是一个机会,游戏公司愿意出钱,影视公司方面开价自然水涨船高。”

按照一般的游戏流水分成比例,在刨除渠道后的收入中,发行方一般会占到4、5成,版权方和游戏研发方分剩下的。像阿里影业介入《三生三世十里桃花》手游的联合发行,便可以包揽两方的收入分成。

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《幻城》电视剧虽然褒贬不一,但还是让游戏受瞩目

无论是去年大热的《花千骨》还是今年的《老九门》、《幻城》,发行方中都有爱奇艺的身影。

“在做影游互动方面视频网站有天然优势,”爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆告诉记者,“平台本身已经积累了很多活跃用户,以《老九门》为例,在播出剧的同时也给游戏打广告,不仅在推广成本上能够更有效率,多方资源的倾斜导致用户转化率会很高。

由于不少热播剧也是由网络文学IP改编而来,一些文学IP版权方也参与到影游联动中。比如拥有《微微一笑很倾城》原著版权的大神圈,不仅是游戏的发行方,开发方面也有参与,而且手握版权不需要购买IP,这种一体化的操作既节约成本也能让盈利空间最大化。

在8月8日电影发布会现场,记者就注意到电影易拉宝旁边放着游戏海报,甚至签到台上赠送记者的顾漫原版小说《微微一笑很倾城》的书封,也印上了手游下载二维码。

对于在早期就购买了小说《诛仙》游戏全版权并开发成畅销系列游戏的完美世界来讲,这次《诛仙青云志》的热播则是二次开发游戏的最佳契机。

诛仙系列游戏此前已为完美世界带来超过60亿元的收入和8000万的累计注册玩家,小说+经典游戏+电视剧的IP加持,让新款手游还未正式上线便引发不少关注。

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