史上最全干货:从影视到体育 阿里娱乐帝国的版图是如何一步步渗

时间:2016-06-15 23:49 | 来源:网络整理 | 点击:

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  阿里的触角正在迅速的渗透进文娱产业的每一个链条。

  互联网对于内容产业的“入侵”,一个常被提起的故事是博纳影业于东,2014年6月他在上海电影节说“未来内容产业将给BAT打工!”,一时间成为热议的话题。仅仅一年半之后,选择从纳斯达克私有化退市的博纳影业引入了阿里巴巴的投资,成为了阿里投资的企业之一。

  马云非常喜欢用情怀式的“强大国民思想”来解释阿里对文化产业的投资,但在所谓的情怀背后,是中国文化产业,特别是电影产业等爆发式增长,已成为中国经济增长趋势放缓前提下,为数不多的高成长行业。“情怀+利益”的双重引力,阿里巴巴自然不会甘当旁观者。

  经过一系列眼花缭乱的投资和自我孕育之后,阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家(不完全统计),其中不乏合一集团(优酷土豆)、光线传媒(行情300251,买入)、华谊兄弟(行情300027,买入)、博纳影业、华数传媒(行情000156,买入)、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等行业翘楚。

  值得注意的是,除了各个冲锋陷阵的资本公司,马云也偶尔现身资本运作,如与史玉柱、谢世煌(阿里创始人之一)合伙成立云煌、云溪资本入股华数传媒。

  另一个隐秘的力量则是云锋基金,资料显示,该基金由马云、聚众传媒创始人虞锋等共同发起成立,先后投资了搜狗、陌陌、大麦网、乐视体育、观印象等企业,2014年6月阿里巴巴提交给美国证券交易委员会的一份资料显示,马云间接持有云锋基金40%的股份。

  正是在这样一支支兵马的冲锋之下,阿里正在文化产业领域裂土分疆,帝国的版图悄然成形。

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  电影与视频

  从发力的程度而言,电影业是阿里最为重视的板块,围绕着这一业务,阿里展开了多个重磅资本运作。

  2014年3月,收购港股“文化中国”,8月更名为“阿里影业”。阿里此后注入自已孕育的淘宝电影、娱乐宝业务。并以阿里影业为主体,全资收购了影院出票系统提供商之一的“粤科软件”,参与“博纳影业”私有化和“大地院线”投资,旗下娱乐宝还参与了对“向上影业”的投资。此外,阿里还投资了华谊兄弟、光线传媒、新片场传媒和芭乐传媒等。

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  资本的注入常常伴随着双方深入的战略合作。在成为光线传媒第二大股东之后,阿里随即与其签订《战略合作框架协议》,内容包括电影投资、制作、IP(知识产权)、渠道发行、衍生品及票务销售等多个方面。如阿里巴巴对光线电影作品的优先投资权;共同制作、投资、发行电影以及双方合作项目优先在淘宝电影(淘票票)上售票等等。

  与另一个被招至麾下的大地院线间的合作则主要在院线层面,涵盖了票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等,阿里将向大地影院提供电子票务解决方案,协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接,两家公司在影片的联合发行、宣传、排片开展深度合作。

  通过这一协议,阿里不仅为粤科电影票务系统(凤凰佳影)和淘票票拓宽了新的业务渠道,也为之后阿里影业投资、制作、发行的影片找到了排片保障。

  在阿里入股大地院线的消息传出之后,媒体表示,阿里影业补齐了自己产业链中最后一个链条。

  音乐

  另一个动作频频的业务板块是阿里音乐。2013年1月阿里收购虾米音乐,同年12月再度出手收购天天动听。2015年3月,阿里巴巴将二者合并成立阿里音乐,知名音乐人高晓松、宋柯、何炅先后加盟。2016年2月,阿里巴巴收购了韩国S.M. ENTERTAINMENT娱乐公司4%的股份,而这家公司旗下拥有东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等人气团队。

  但阿里音乐的发展并非一帆风顺。在经过残酷的版权大战后,主要竞争对手海洋音乐集团(酷狗、酷我)圈到了2000万首作品,QQ为1500万首,而阿里仅仅拿到了250万首,更让阿里音乐处境窘迫的是,腾讯、海洋音乐和网易云音乐之间已经达成了合作协议,只剩下了阿里音乐依旧单干。多个市场研究公司发布的数据表明,天天动听、虾米音乐的市场份额都出现了下滑。

  于是在一场轰动了“整个音乐圈”的发布会之后,天天动听更名为“阿里星球”,变更为一个包含粉丝经济、互动直播、音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐交易平台,有评论称,这是想做音乐产业里的阿里巴巴。

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  数字娱乐

  对于阿里而言,45亿美元收购的优酷土豆是另一个梦想的平台。2016年5月,阿里数娱团队的版权内容采购与自制团队并入优酷相关业务团队,同时整合优酷和阿里数娱的虚拟现实(VR)业务产品技术团队和BD团队,以其为主体全力打造最大的数字娱乐平台。

  数字娱乐领域另一个重磅运作是马云65亿入股华数传媒。作为中国七个互联网电视内容牌照持有者之一,华数传媒业务涵盖了电视、互动电视、互联网电视、有线网络、IPTV等等。有评论表示,结合阿里巴巴掌握的庞大互联网资源,未来华数传媒将会是阿里“客厅互联网”战略的主力,具有成为传媒帝国的潜质。双方签订的战略协议显示,除了将华数传媒互联网视频业务迁往阿里云平台,双方还将一同打造面向互联网及广电行业的云视频解决方案,推动基于视频业务的生态圈构建。

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